翠花带了瓶防晒喷雾,
计划乘飞机去海岛度假,
安检时却被没收了;
春喜使用保湿喷雾时,
皮肤有刺痛感,
随后伴有大面积红肿过敏;
铁蛋在打篮球之前用止汗喷雾,
结果,喷头断开了⋯⋯
以上场景,
都是消费痛点,
有痛点就有市场
相较于一元喷雾,二元喷雾具备体验感强、料体不受限及更安全、环保卫生等优势,能够解决上述场景所遇到的问题。
用广州艾蓓生物科技有限公司董事长林锦雄的话来讲,二元喷雾有自身独特的品类优势,安全、环保等都是符合国家大健康、大环保等战略层面的大趋势品类。
事实上,像有机蔬菜、有机食品等“有机牌”之所以一炮而红,是因为这打牌的方向对了,绿色健康,符合大势。显然,二元喷雾也是顺势而为。
另外,从化妆品产业升级的历史进程来看,起关键作用的往往是产品载体而非料体本身。如面膜发展之迅猛,源于基布的不断迭代,从无纺布、蚕丝、天丝到生物纤维、备长炭等,正是载体的进步,赋予精华液更多的可能性。
同样,从一元喷雾到二元喷雾,包材上的创新,也必将倒逼原料配方、技术研发等的迭代。
但林锦雄坦言,二元喷雾目前尚处起步阶段。在汽车、医药等领域,二元喷雾已被运用多年了。但由于投入的费用及时间成本较一元喷雾大,如铝的材质比传统的塑料成本高、喷头阀门比传统的弹簧阀门成本高等,这就导致市场的“后知后觉”。
对于二元喷雾,市场处在“懵懂”状态。认为是两块钱产品者有之,认为是仅类似于二次元概念者亦有之。
但任何行业,总会向好而生。从2017年开始,通过上游及品牌的推动,二元喷雾的出货总量在逐步提升,供应链成本在逐步下降,让越来越多的人认知及熟悉二元喷雾。
如果说,
2017 年,
是二元喷雾在美妆行业的萌芽期,
2018 年,是起步阶段,
那么爆发期在什么时候?
2019年的防晒喷雾产品,
很有可能全部升级为二元喷雾。
林锦雄预估,从当前品牌商的关注度、咨询的询盘量,及网络搜索热度数据来看,二元喷雾在2018年至少会比去年有10倍的增长。按支数来算,今年整个美妆行业,应该有10亿支以上的生产量。
有意思的是,二元喷雾所用的铝罐罐体, 用于美妆领域的出货量在逐步递增,相反在二元喷雾运用较早的汽车、医药等领域,铝罐的出货量却不温不火。“这都意味着二元 喷雾是在美妆行业健康良性地增长。”如果说,2017年是二元喷雾在美妆行业的萌芽期,2018年是起步阶段,那么爆发期在什么时候?
林锦雄的预估是2019年,明年流体、半流体产品很有可能全部升级为二元喷雾。
“相较于一元喷雾的喷雾1.0时代,我们把二元喷雾定义为喷雾2.0时代,目的是通过语言上的宣传教育,让更多的人快速认知二元喷雾,实现其‘颠覆者’的角色定位。”林锦雄补充道