多管精华流行,是创新还是“噱头”?

作者:青眼 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/RGR0rqgz8yATWcarQNlD4A 时间:2022-11-28 09:13:16 浏览次数:

近年来,伴随着疫情反复、新规带来的行业洗牌,不少美妆从业者对未来走势感到迷茫。虽然美妆大环境并不好,但市场仍有一些上行趋势可循。青眼号外注意到,今年兰蔻、兰芝等品牌相继推出了主打多种功效的三管精华,而其他品牌双管精华也比往年更加常见。


精华品类开始进入多管时代,透露出美妆行业怎样的发展趋势?其究竟是“创新”还是“噱头”?



多管、多功效


随着消费需求的多元化,精华品类开始占据护肤界C位。目前,在小红书上,精华相关的笔记超605万篇,与之相关商品累计销售超10万+件。而以“精华”为关键词分别在抖音和天猫上进行搜索,与之相关的商品也是数量众多。


另在今年第五届进博会上,青眼号外注意到,有不少国际头部美妆企业也对外展示了精华新品。譬如,作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅集团就展示了兰蔻今年上市的新品塑颜三重紧致焕颜精华乳。据了解,该精华产品采用创新3管包装,主打祛斑美白、防晒、保湿、抗皱、紧致和舒缓功效。


无独有偶,爱茉莉太平洋集团旗下兰芝品牌也在本次进博会上,全球首发了致美紧颜焕采三重凝萃系列产品。其中,致美紧颜焕采三重凝萃精华露同样采用3管包装,将紧致、淡纹、肌底光采三种精华融入一体,主打抗初老。据介绍,兰芝该款新品将于2023年在国内上市。


据进口化妆品备案信息系统显示,兰蔻塑颜三重紧致焕颜精华乳(下称“兰蔻3管精华”)的备案时间为今年6月,持有祛斑美白类和防晒类双特证,功效宣称为祛斑美白、防晒、保湿、抗皱、紧致和舒缓。兰芝致美紧颜焕采三重凝萃精华露的备案时间则是今年9月,功效宣称为保湿、抗皱和紧致。值得一提,上述两款产品上传的成分信息都划分了配方1、配方2 和配方3。


据品牌官宣资料显示,兰蔻3管精华是兰蔻首款专研三管三效精华,一管抗氧精华主要成分为阿魏酸,一管抗老精华主打成分是4%亚麻籽肽和长效玻尿酸,一管美白精华含3-邻-乙基抗坏血酸、烟酰胺和377,产品采用真空包装,可按照1:1:1等量释出,使精华持续高活。截至发稿,该单品在品牌天猫旗舰店的月销量超过一万件。


青眼号外注意到,于3管精华之外,双管精华也是近两年市场上的焦点。除此前的经典产品娇韵诗双萃焕活修护精华露、娇兰帝皇蜂姿双效焕新修护紧塑精华露,欧莱雅集团2021年推出的单品欧莱雅臻白晶透淡斑双萃精华液(又称“欧莱雅注白瓶”),同样也是采用内管(主打高纯度阿魏酸)和外管(含有377、烟酰胺和二裂酵母等)结合的双管包装。

国货品牌方面,百雀羚、珀莱雅、自然堂、韩束、希川科颜等品牌也都推出了双管精华,主打美白或抗皱功效。由此可见,当下精华产品不仅是中外美妆企业的研发重点,更是一众品牌争夺市场的主要发力方向。



“相对来说还是玩概念为主”


那么,为何护肤精华开始流行双管、三管包装呢?


据品牌官方介绍,兰蔻3管精华中的抗氧精华采用无水配方,保证阿魏酸的高活性;抗老精华是类中性配方;美白精华则是酸性配方。欧莱雅注白瓶的官方介绍也显示,之所以采用双管包装,是因为阿魏酸是高活性抗氧美白成分,真空分管可以保证成分鲜活。


据广州麻尚会生物科技创始人陈来成介绍,双管一般是不同功效、色号或者不同保存条件的产品分开保存,使用时可以分开使用也可以同时使用。相较而言,目前市场上的双管、三管精华则大都是分开保存、同时使用的产品。


广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军告诉青眼号外,产品分管的3大主要目的是隔水、隔氧、隔光,像阿魏酸、VC等成分就会考虑避光保存,保证抗氧化成分的活性,根本上是为了保证产品活性和配方稳定性。


也有多位化妆品研发工程师表示,并不是所有精华都有必要做成双管包装,有些产品实际上没有必要做成分管包装,“相对来说还是玩概念为主”。


张太军称,如果产品配方、成分确实有必要分管包装,双管、三管包装可以克服配方相容性困难的短板,但如果产品本身并没有分管的必要,就可能只是一种噱头。


此外,双管、三管精华的成本也相对较高。据广州李记包装科技有限公司总经理李道扬介绍,双管、三管精华主要是为了避免产品在使用前混合,起到隔离的作用。而在使用时,不同管里的产品才混合在一起,其瓶子本身的成本并没有增加多少,最多几块钱的差距,但是双管、三管带来的组装成本和灌装成本会相对较高。


有业内人士还指出,如果产品本身的配方成分分管理由不足,双管、三管式的包装可能只是为了提高产品价格。例如,目前多数双管、三管精华的售价大多在300元以上,珀莱雅靓白晶钻光透精华液的定价为359元/36ml,而珀莱雅大单品红宝石精华、双抗精华的定价分别为369元/30ml和299元/30ml,美白精华的价格基本与抗老精华的价格持平,这也说明多管精华的单价相对较高。



包装和配方创新不能混为一谈

与此同时,精华品类市场持续向好已成为不争的事实。据青眼情报数据,2021年精华品类的市场规模为504亿元,同比增长22.93%,预计2022年将实现同比增长16.67%,达到588亿元。而从功效上看,目前双管、三管精华主打功效主要是美白和抗老两大功效。一方面,美白长期是仅次于保湿的第二大需求市场,另一方面抗老正是目前行业普遍关注的功效赛道。


陈来成就此表示,抗初老、舒缓、修护、美白是目前精华类产品的四大核心功效,单纯打成分概念的产品正逐渐被消费者抛弃。


值得一提,兰蔻3管精华在进口化妆品注册信息系统上传的功效宣称依据摘要就显示,通过人体功效测试、消费者使用测试,表明该产品具有祛斑美白、防晒、保湿、抗皱、紧致、舒缓的功效,几乎将化妆品核心功效一网打尽。显然,将多种功效集合在一款产品上,某种意义上一些双管、三管精华已经掀起了品类内卷。


不过,也有业内人士并不看好这种模式。某资深行业人士就直言,“一专多能,这个就是内卷。”一位不愿具名的代工厂负责人也指出,有时候复杂的使用方法只能吸引眼球,双管、三管在使用中常常会造成浪费,按压出料不同步、出料不均匀等都会使产品状态色泽和消费者体验感很糟糕,“按压力度方向偏差都会导致出料不均匀,基本上都会有这种问题。”他表示。


张太军则称,包装创新很好,但应该与产品创新充分结合,包装创新和产品配方创新不能混为一谈。他认为,以后应该会有更多品牌打科学概念牌,会讲更深入的皮肤学研究理念或机理的故事,比如细胞学或者分子生物学的概念。


总结来看,精华品类从单管到多管的变化,足以说明消费者和品牌对功效的追逐,正主导着美妆细分品类的变革。而无论是产品包装创新还是新的品宣故事,也都始终离不开产品功效本身。这也反映出,基于功效本身的创新绝非只是企业或品牌核心竞争力的体现,更是能够引领行业创新方向的动力源。


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